El eslogan o lema publicitario

El eslogan o lema publicitario es una frase corta y concisa que tiene como finalidad reforzar la publicidad de una marca o producto al motivar su compra o uso, al ayudar a diferenciarla de la competencia, y al buscar su posicionamiento en la mente del consumidor.

Generalmente, un eslogan incluye uno o más atributos o beneficios de una marca o producto, con el fin de resaltar dichos atributos o beneficios, y relacionarlos o asociarlos con la marca o producto en la mente del consumidor.

Por ejemplo, si un eslogan resalta la calidad y el bajo precio de un producto, y llega a tener un buen impacto, cuando el consumidor busque dichos atributos para el tipo de producto, pensará en el producto, y muy probablemente termine comprándolo.

el eslogan o lema publicitario

Pero además de incluir atributos o beneficios, un eslogan o lema publicitario podría también transmitir la idea o estilo del negocio, reflejar la esencia o personalidad de la marca, o destacar una cualidad o virtud del producto.

En general, un buen eslogan debería cumplir con los siguientes requisitos:

  • contar con uno más atributos o beneficios que queramos resaltar y que queramos que sean asociados con nuestra marca o producto, teniendo en cuenta las características de nuestro público objetivo, y asegurándonos de que no estén ya asociados con las marcas o productos de la competencia, y que más bien nos permitan diferenciarnos y distinguirnos de ésta.
  • ser corto, claro y conciso: capaz de transmitir una idea en pocas palabras.
  • ser original, ingenioso y memorable: capaz de impactar en el consumidor y posicionarse en su mente por bastante tiempo (para lo cual podríamos recurrir a rimas, juegos de palabras, analogías, silogismos, etc.).

Además de estos requisitos, para que nuestro eslogan tenga el impacto debido, debe ser escuchado o leído varias veces por el consumidor, para lo cual además de ponerlo como parte de nuestro logo, deberíamos incluirlo en todos nuestros medios publicitarios, por ejemplo, en nuestros anuncios en radio y en nuestros folletos.

Para finalizar, veamos algunos eslóganes o lemas publicitarios populares de marcas o productos conocidos que nos pueden servir como guía o inspiración para crear el nuestro:

  • Coca-Cola: “Destapa la felicidad”.
  • McDonald’s: “I’m lovin’ it” (Me encanta).
  • Nike: “Just do it” (Solo hazlo).
  • Adidas: “Adidas is all in” (Adidas está en todo).
  • Panasonic: “Ideas for Life” (Ideas para la vida).
  • LG: “Life’s Good” (La vida es buena).
  • Nokia: “Connecting People” (Conectando a la gente).
  • American Airlines: “Sabemos por qué vuelas”.
  • LAN Airlines: “El encanto de volar”.
  • Mercedes-Benz: “Lo mejor o nada”.
  • BMW: “El placer de conducir”.
  • Red Bull: “Red Bull te da alas”.
  • YouTube: “Broadcast Yourself” (Transmite tú mismo).
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47 comentarios
  1. ESTELA CAMACHO dice

    HOLA BUENAS TARDES, TENGO UNA EMPRESA DE SE REALIZAN CAJAS DE CARTÓN
    ME GUSTARÍA UN ESLOGAN PARA LO QUE VENDO POR FAVOR SE LO AGRADECERÍA
    MUCHO

  2. Priscila dice

    Necesito un eslogan para una máquina que elimina todo tipo de marcas de acné estrías y cicatrices !!.. que me recomiendan ?

  3. jovanna dice

    necesito un slogan para un ciber..
    vendemos comida rapida y renta de videojuegos
    ayudenme plis

    1. Selene Rosario dice

      Hola que tal nosotros necesitamos uno para nuestro proyecto integrador trata sobre una casa de campaña multifuncional saludos

  4. elio dice

    un slogan es un complemento de un nombre, es la parte dos o el apellido de una marca, que debe quedarse en el tiempo, en el cerebelo del ser humano, allí está el caso de los jingles, canciones cortas y pegajosas, que identifican un producto o servicio, gracias

  5. TATIANA dice

    NECESITO UN ESLOGAN PARA MI CYBER

  6. axel dice

    necesito un lema para mi empresa
    se trata de producir papel de caña de azucar

    1. pitt dice

      ¡Endulzando tus momentos malos!

  7. FASHION dice

    NECESITO UN ESLOGAN PARA MI AGENCIA……

  8. brenda dice

    pues yo no se que es un eslogan me pueden decir que es

  9. donnet dice

    Que es un eslogan por fa respuestas

    1. ariana noemi dice

      es una frase que identifica a un producto, una actividad o una campaña

  10. Flaviana dice

    Necesito un slogan para un lavaplatos , que me aconsejan ?

    1. rafael dice

      un meneo

      1. rafael dice

        un meneo
        porque cuando uno suelta un plato
        dice ay no y empieza a menear jeje

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