¿Qué es un eslogan y cómo crear uno? (incluye 50 ejemplos)

Un eslogan es un componente importante de una marca ya que permite realzar la publicidad de esta al motivar su compra o uso, ayudar a diferenciarla de las demás marcas competidoras, y buscar su posicionamiento en la mente del consumidor.

En este artículo te decimos qué es un eslogan, cómo crear uno paso a paso, 50 ejemplos de eslóganes de marcas famosas, y cuáles son los requisitos que debe cumplir un eslogan para ser efectivo.

¿Qué es un eslogan?

Un eslogan (también conocido como eslogan publicitario o lema publicitario) es una frase corta y concisa que se utiliza con el fin de reforzar la publicidad de una marca o producto, incentivando su compra o uso, ayudando a diferenciarla de las demás marcas o productos de la competencia, y buscando su posicionamiento en la mente del consumidor.

Generalmente, un eslogan incluye uno o más atributos o beneficios de la marca o producto con el fin de resaltarlos y relacionarlos o asociarlos con la marca o producto en la mente del consumidor y así, por ejemplo, cuando el consumidor busque dichos atributos o beneficios para el tipo de producto, piense en la marca o producto, y decida comprarlo.

Un eslogan generalmente incluye atributos o beneficios de la marca o producto; sin embargo, también existen eslóganes que transmiten la idea, el concepto o el estilo de la empresa, reflejan la esencia o la personalidad de la marca, o destacan una cualidad, virtud o característica diferenciadora del producto.

Las empresas suelen incluir sus eslóganes en sus logotipos, en sus medios publicitarios tales como carteles, afiches y folletos, y en sus anuncios en radio y televisión, con el fin de que los consumidores los lean o escuchen varias veces, y así puedan impactar y quedar grabados en sus mentes.

Asimismo, a diferencia de lo que sucede con el nombre de una marca o el logotipo, las empresas suelen modificar o cambiar sus eslóganes cada cierto tiempo con el fin de resaltar nuevos atributos o beneficios; y, en algunos casos, utilizan más de un eslogan para diferentes mercados.

Un eslogan tiene como principal objetivo impactar en los consumidores y quedarse grabado en sus mentes.

¿Cómo crear un eslogan?

Para crear el eslogan de una marca o producto se suele recomendar contratar los servicios de un publicista que se encargue de esta tarea; sin embargo, crear un eslogan efectivo no es algo que tú mismo no puedas hacer si cuentas con un poco de creatividad, y sigues los pasos que te presentamos a continuación:

1. Define atributos o beneficios

Para crear tu eslogan en primer lugar define uno o dos atributos o beneficios de tu marca o producto que te gustaría incluir en tu eslogan con el fin de resaltarlos, y que los consumidores los relacionen o asocien con tu marca o producto.

Para elegir estos atributos o beneficios presta atención a los atributos o beneficios que más buscan o que mayor impacto podrían tener en los consumidores que conforman tu mercado objetivo, y asegúrate de elegir atributos o beneficios que no estén ya asociados con las marcas o productos de tu competencia, y que más bien te permitan distinguir tu marca o producto de esta.

Lo recomendable es que en tu eslogan incluyas atributos o beneficios de tu marca o producto con el fin de asociar estos en la mente de los consumidores y así, por ejemplo, cuando estos busquen dichos atributos o beneficios para tu tipo de producto, piensen en tu marca o producto y decidan comprarlo.

Sin embargo, en tu eslogan también podrías incluir, transmitir o reflejar la idea, el concepto o el estilo de tu empresa, la esencia o la personalidad de tu marca, o una cualidad, virtud o característica de tu producto, sobre todo, que te permita diferenciarte de las demás marcas o productos de la competencia.

2. Haz una lista de eslóganes

Una vez que has identificado los atributos o beneficios de tu marca o producto que te gustaría incluir en tu eslogan, haz una lista con varios eslóganes que incluyan estos en una hoja de papel o en un editor o procesador de texto en tu computadora.

Veamos a continuación algunos ejemplos sencillos:

• si quieres resaltar la calidad de tu producto y tus precios bajos, tu eslogan podría ser: «La mejor calidad a los mejores precios».
• si quieres destacar el placer que tienen las personas cuando utilizan tu servicio, tu eslogan podría ser: «El placer de vivir».
• si quieres resaltar la exclusividad de tu marca, tu eslogan podría ser: «Sé único».
• si quieres destacar el hecho de que en tu empresa los consumidores siempre encontrarán los precios más bajos del mercado, tu eslogan podría ser: «Los precios más bajos».

Al momento de escribir tus eslóganes recuerda que un eslogan es una frase corta y concisa que tiene como principal objetivo impactar en los consumidores y quedarse grabado en sus mentes. Un consejo para escribir eslóganes capaces de cumplir con este objetivo es que hagas uso de rimas, juegos de palabras, analogías o silogismos.

3. Elige un eslogan e inclúyelo en medios

Una vez que tienes tu lista de eslóganes, elige el que mejor transmita aquello que quieres transmitir, y que más podría impactar en los consumidores y quedar grabado en sus mentes.

Teniendo en cuenta que más adelante podrías decidir modificar o cambiar tu eslogan, o tener más de un eslogan para diferentes mercados, aparte del eslogan que hayas elegido, podrías optar por guardar otros eslóganes de tu lista por si más adelante decides utilizarlos.

Una vez que hayas elegido el eslogan para tu marca o producto revisa su ortografía, asegúrate de que realmente transmita aquello que quieres transmitir, y cumpla el principal objetivo de un eslogan: impactar en los consumidores y quedar grabado en sus mentes, y hazle las correcciones que consideres necesarias.

Y una vez que tengas la versión final de tu eslogan, para que sea escuchado o leído varias veces por los consumidores, y así tenga el impacto debido, además de incluirlo en tu logotipo, asegúrate de incluirlo en tus medios publicitarios tales como carteles, afiches y folletos, y en tus anuncios en radio y televisión.

Ejemplos de eslóganes

A continuación te presentamos una lista conformada por 50 eslóganes o lemas publicitarios de marcas famosas que han impactado en los consumidores y quedado grabado en sus mentes, y que podrías tomar como modelo, referencia o inspiración para crear el tuyo.

• Nike: «Just do it» (Solo hazlo).
• Adidas: «Impossible is nothing» (Nada es imposible).
• Reebok: «I am what I am» (Soy lo que soy).
• McDonald’s: «I’m lovin’ it» (Me encanta).
• Burger King: «Have it your way» (Hecho a tu manera).
• KFC: «Para chuparse los dedos».
• Subway: «Eat Fresh» (Come fresco).
• Taco Bell: «Live Más».
• Lay’s: «Betcha can’t eat just one!» (A que no puedes comer solo una).
• M&M’s: «Melts in your mouth, not in your hands» (El chocolate se derrite en tu boca, no en tu mano).
• Snickers: «You’re not you when you’re hungry» (No eres tú cuando tienes hambre).
• Kit Kat: «Have a break, have a Kit Kat» (Tómate un respiro, tómate un Kit Kat).
• Skittles: «Taste the rainbow» (Prueba el arcoiris).
• Nestlé: «A gusto con la vida».
• D’Onofrio: «Cerca de ti».
• Nescafé: «It all starts with a Nescafé» (Todo empieza con un Nescafé).
• Coca-Cola: «Open Happiness» (Destapa la felicidad).
• Red Bull: «Red Bull gives you wings» (Red Bull te da alas).
• Heineken: «Open your World» (Abre tu mundo).
• Budweiser: «The King of Beers» (El rey de las cervezas).
• Johnnie Walker: «Keep Walking» (Sigue caminando).
• Maybelline: «Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline» (Tal vez ella ha nacido con eso. Tal vez es Maybelline).
• L’Oréal: «Because you’re worth it» (Porque tú lo vales).
• Rexona: «It won’t let you down» (Rexona no te abandona).
• Mastercard: «Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe Mastercard».
• Visa: «It’s everywhere you want to be» (Está en todas partes donde quieres estar).
• HSBC: «The world’s local bank» (El banco local del mundo).
• Western Union: «Moving money for better» (Transferir dinero para mejorar).
• FedEx: «The world on time» (El mundo a tiempo).
• Apple: «Think Different» (Piensa diferente).
• Panasonic: «Ideas for Life» (Ideas para la vida).
• LG: «Life’s Good» (La vida es buena).
• Nokia: «Connecting People» (Conectando a las personas).
• Motorola: «Hello Moto» (Hola Moto).
• Canon: «Delighting you always» (Deleitándote siempre).
• Kodak: «You press the button, we do the rest» (Tú pulsas el botón, nosotros hacemos el resto).
• General Electric: «Imagination at work» (Imaginación trabajando).
• Wikipedia: «The free encyclopedia» (La enciclopedia libre).
• eBay: «Buy it. Sell it. Love it» (Cómpralo. Véndelo. Ámalo).
• Facebook: «It’s free and always will be» (Es gratis y siempre lo será).
• YouTube: «Broadcast Yourself» (Transmite tú mismo).
• PlayStation: «Live in your world. Play in ours» (Vive en tu mundo. Juega en el nuestro).
• Electronics Arts: «Challenge Everything» (Desafía todo).
• Mercedes-Benz: «The best or nothing» (Lo mejor o nada).
• BMW: «El placer de conducir».
• American Airlines: » We know why you fly» (Sabemos por qué vuelas).
• LATAM: «El encanto de volar».
• Wong: «Donde comprar es un placer».
• Metro: «Precios más bajos… ¡Siempre!».
• Walmart: «Save money. Live better» (Ahorra dinero. Vive mejor).
• Disney: «Where dreams come true» (Donde los sueños se hacen realidad).

Requisitos para un eslogan efectivo

Para finalizar este artículo, a continuación te decimos cuáles son los requisitos que debe cumplir un eslogan para ser efectivo; es decir, para que cumpla a cabalidad su objetivo de impactar en los consumidores y quedar grabado en sus mentes.

Incluir atributos o beneficios

En general, los eslóganes más efectivos suelen ser aquellos que incluyen uno o más atributos o beneficios de la marca o producto, ya que permiten relacionar o asociar estos con la marca o producto en la mente del consumidor.

Por ejemplo, el eslogan «Rexona no te abandona» de Rexona incluye el atributo «duración», y el eslogan «A gusto con la vida» de Nestlé incluye el beneficio «estar a gusto».

Ser corto, claro y conciso

Salvo algunas excepciones como el eslogan «Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe Mastercard» de Mastercard, en general, para que un eslogan sea efectivo debe ser corto (no debe tener más de 8 palabras), claro y conciso (capaz de transmitir una idea en pocas palabras).

Por ejemplo, los eslóganes «Just do it» de Nike, «I’m lovin’ it» de McDonald’s, «Open Happiness» de Coca-Cola, y «Think Different» de Apple.

Ser distintivo

Ya sea a través de los atributos o beneficios que incluye, su forma o su estilo, para que un eslogan sea efectivo también debe ser capaz de distinguir o diferenciar a la marca, empresa o producto de las demás marcas, empresas o productos de la competencia.

Por ejemplo, los eslóganes «It’s everywhere you want to be» de Visa, y «The world’s local bank» de HSBC.

Ser original, ingenioso y memorable

Finalmente, para que un eslogan sea capaz de impactar en el consumidor y posicionarse en su mente por bastante tiempo, debe ser original, ingenioso y memorable.

Por ejemplo, los eslóganes «Melts in your mouth, not in your hands» de M&M’s, «Have a break, have a Kit Kat» de KitKat, y «Because you’re worth it» de L’Oréal.

Resumen