¿Qué es un eslogan y cómo crear uno? (incluye 50 ejemplos)

Conoce la definición de un eslogan, cómo crear uno paso a paso, y varios ejemplos de eslóganes de marcas famosas.

Un eslogan es un componente importante de una marca ya que permite realzar la publicidad de esta al motivar su compra o uso, ayudar a diferenciarla de las demás marcas competidoras, y buscar su posicionamiento en la mente del consumidor.

En este artículo te decimos qué es un eslogan, cómo crear uno paso a paso, 50 ejemplos de eslóganes de marcas famosas, y cuáles son los requisitos que debe cumplir un eslogan para ser efectivo.

eslogan

¿Qué es un eslogan?

Un eslogan (también conocido como eslogan publicitario o lema publicitario) es una frase corta y concisa que se utiliza con el fin de reforzar la publicidad de una marca o producto, incentivando su compra o uso, ayudando a diferenciarla de las demás marcas o productos de la competencia, y buscando su posicionamiento en la mente del consumidor.

Generalmente, un eslogan incluye uno o más atributos o beneficios de la marca o producto con el fin de resaltarlos y relacionarlos o asociarlos con la marca o producto en la mente del consumidor y así, por ejemplo, cuando el consumidor busque dichos atributos o beneficios para el tipo de producto, piense en la marca o producto, y decida comprarlo.

Un eslogan generalmente incluye atributos o beneficios de la marca o producto; sin embargo, también existen eslóganes que transmiten la idea, el concepto o el estilo de la empresa, reflejan la esencia o la personalidad de la marca, o destacan una cualidad, virtud o característica diferenciadora del producto.

Las empresas suelen incluir sus eslóganes en sus logotipos, en sus medios publicitarios tales como carteles, afiches y folletos, y en sus anuncios en radio y televisión, con el fin de que los consumidores los lean o escuchen varias veces, y así puedan impactar y quedar grabados en sus mentes.

Asimismo, a diferencia de lo que sucede con el nombre de una marca o el logotipo, las empresas suelen modificar o cambiar sus eslóganes cada cierto tiempo con el fin de resaltar nuevos atributos o beneficios; y, en algunos casos, utilizan más de un eslogan para diferentes mercados.

Un eslogan tiene como principal objetivo impactar en los consumidores y quedarse grabado en sus mentes.

¿Cómo crear un eslogan?

Para crear el eslogan de una marca o producto se suele recomendar contratar los servicios de un publicista que se encargue de esta tarea; sin embargo, crear un eslogan efectivo no es algo que tú mismo no puedas hacer si cuentas con un poco de creatividad, y sigues los pasos que te presentamos a continuación:

1. Define atributos o beneficios

Para crear tu eslogan en primer lugar define uno o dos atributos o beneficios de tu marca o producto que te gustaría incluir en tu eslogan con el fin de resaltarlos, y que los consumidores los relacionen o asocien con tu marca o producto.

Para elegir estos atributos o beneficios presta atención a los atributos o beneficios que más buscan o que mayor impacto podrían tener en los consumidores que conforman tu mercado objetivo, y asegúrate de elegir atributos o beneficios que no estén ya asociados con las marcas o productos de tu competencia, y que más bien te permitan distinguir tu marca o producto de esta.

Lo recomendable es que en tu eslogan incluyas atributos o beneficios de tu marca o producto con el fin de asociar estos en la mente de los consumidores y así, por ejemplo, cuando estos busquen dichos atributos o beneficios para tu tipo de producto, piensen en tu marca o producto y decidan comprarlo.

Sin embargo, en tu eslogan también podrías incluir, transmitir o reflejar la idea, el concepto o el estilo de tu empresa, la esencia o la personalidad de tu marca, o una cualidad, virtud o característica de tu producto, sobre todo, que te permita diferenciarte de las demás marcas o productos de la competencia.

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Si se te hace difícil identificar aquello que te gustaría incluir, transmitir o reflejar en tu eslogan, algunas preguntas que podrías hacerte son:

  • ¿Qué tiene u ofrece tu producto que los demás productos competidores no tienen u ofrecen?
  • ¿Qué es lo primero que te gustaría que a los consumidores se les venga a la mente cuando escuchan tu marca?
  • ¿Cuál es la misión de tu empresa?

2. Haz una lista de eslóganes

Una vez que has identificado los atributos o beneficios de tu marca o producto que te gustaría incluir en tu eslogan, haz una lista con varios eslóganes que incluyan estos en una hoja de papel o en un editor o procesador de texto en tu computadora.

Veamos a continuación algunos ejemplos sencillos:

  • si quieres resaltar la calidad de tu producto y tus precios bajos, tu eslogan podría ser: «La mejor calidad a los mejores precios».
  • si quieres destacar el placer que tienen las personas cuando utilizan tu servicio, tu eslogan podría ser: «El placer de vivir».
  • si quieres resaltar la exclusividad de tu marca, tu eslogan podría ser: «Sé único».
  • si quieres destacar el hecho de que en tu empresa los consumidores siempre encontrarán los precios más bajos del mercado, tu eslogan podría ser: «Los precios más bajos».

Al momento de escribir tus eslóganes recuerda que un eslogan es una frase corta y concisa que tiene como principal objetivo impactar en los consumidores y quedarse grabado en sus mentes. Un consejo para escribir eslóganes capaces de cumplir con este objetivo es que hagas uso de rimas, juegos de palabras, analogías o silogismos.

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Para escribir varios eslóganes podrías hacer una lluvia de ideas o brainstorming en donde le pidas a socios, trabajadores, familiares o amigos que propongan ideas de eslóganes que incluyan los atributos o beneficios que te gustaría incluir en tu eslogan.

3. Elige un eslogan e inclúyelo en medios

Una vez que tienes tu lista de eslóganes, elige el que mejor transmita aquello que quieres transmitir, y que más podría impactar en los consumidores y quedar grabado en sus mentes.

Teniendo en cuenta que más adelante podrías decidir modificar o cambiar tu eslogan, o tener más de un eslogan para diferentes mercados, aparte del eslogan que hayas elegido, podrías optar por guardar otros eslóganes de tu lista por si más adelante decides utilizarlos.

Una vez que hayas elegido el eslogan para tu marca o producto revisa su ortografía, asegúrate de que realmente transmita aquello que quieres transmitir, y cumpla el principal objetivo de un eslogan: impactar en los consumidores y quedar grabado en sus mentes, y hazle las correcciones que consideres necesarias.

Y una vez que tengas la versión final de tu eslogan, para que sea escuchado o leído varias veces por los consumidores, y así tenga el impacto debido, además de incluirlo en tu logotipo, asegúrate de incluirlo en tus medios publicitarios tales como carteles, afiches y folletos, y en tus anuncios en radio y televisión.

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Para elegir el mejor eslogan de tu lista de eslóganes, podrías igualmente pedirle a socios, trabajadores, familiares o amigos que te ayuden con esta tarea, y de paso que te ayuden también a revisar y darle el toque final al eslogan que hayas elegido.

Ejemplos de eslóganes

A continuación te presentamos una lista conformada por 50 eslóganes o lemas publicitarios de marcas famosas que han impactado en los consumidores y quedado grabado en sus mentes, y que podrías tomar como modelo, referencia o inspiración para crear el tuyo.

  • Nike: «Just do it» (Solo hazlo).
  • Adidas: «Impossible is nothing» (Nada es imposible).
  • Reebok: «I am what I am» (Soy lo que soy).
  • McDonald’s: «I’m lovin’ it» (Me encanta).
  • Burger King: «Have it your way» (Hecho a tu manera).
  • KFC: «Para chuparse los dedos».
  • Subway: «Eat Fresh» (Come fresco).
  • Taco Bell: «Live Más».
  • Lay’s: «Betcha can’t eat just one!» (A que no puedes comer solo una).
  • M&M’s: «Melts in your mouth, not in your hands» (El chocolate se derrite en tu boca, no en tu mano).
  • Snickers: «You’re not you when you’re hungry» (No eres tú cuando tienes hambre).
  • Kit Kat: «Have a break, have a Kit Kat» (Tómate un respiro, tómate un Kit Kat).
  • Skittles: «Taste the rainbow» (Prueba el arcoiris).
  • Nestlé: «A gusto con la vida».
  • D’Onofrio: «Cerca de ti».
  • Nescafé: «It all starts with a Nescafé» (Todo empieza con un Nescafé).
  • Coca-Cola: «Open Happiness» (Destapa la felicidad).
  • Red Bull: «Red Bull gives you wings» (Red Bull te da alas).
  • Heineken: «Open your World» (Abre tu mundo).
  • Budweiser: «The King of Beers» (El rey de las cervezas).
  • Johnnie Walker: «Keep Walking» (Sigue caminando).
  • Maybelline: «Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline» (Tal vez ella ha nacido con eso. Tal vez es Maybelline).
  • L’Oréal: «Because you’re worth it» (Porque tú lo vales).
  • Rexona: «It won’t let you down» (Rexona no te abandona).
  • Mastercard: «Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe Mastercard».
  • Visa: «It’s everywhere you want to be» (Está en todas partes donde quieres estar).
  • HSBC: «The world’s local bank» (El banco local del mundo).
  • Western Union: «Moving money for better» (Transferir dinero para mejorar).
  • FedEx: «The world on time» (El mundo a tiempo).
  • Apple: «Think Different» (Piensa diferente).
  • Panasonic: «Ideas for Life» (Ideas para la vida).
  • LG: «Life’s Good» (La vida es buena).
  • Nokia: «Connecting People» (Conectando a las personas).
  • Motorola: «Hello Moto» (Hola Moto).
  • Canon: «Delighting you always» (Deleitándote siempre).
  • Kodak: «You press the button, we do the rest» (Tú pulsas el botón, nosotros hacemos el resto).
  • General Electric: «Imagination at work» (Imaginación trabajando).
  • Wikipedia: «The free encyclopedia» (La enciclopedia libre).
  • eBay: «Buy it. Sell it. Love it» (Cómpralo. Véndelo. Ámalo).
  • Facebook: «It’s free and always will be» (Es gratis y siempre lo será).
  • YouTube: «Broadcast Yourself» (Transmite tú mismo).
  • PlayStation: «Live in your world. Play in ours» (Vive en tu mundo. Juega en el nuestro).
  • Electronics Arts: «Challenge Everything» (Desafía todo).
  • Mercedes-Benz: «The best or nothing» (Lo mejor o nada).
  • BMW: «El placer de conducir».
  • American Airlines: » We know why you fly» (Sabemos por qué vuelas).
  • LATAM: «El encanto de volar».
  • Wong: «Donde comprar es un placer».
  • Metro: «Precios más bajos… ¡Siempre!».
  • Walmart: «Save money. Live better» (Ahorra dinero. Vive mejor).
  • Disney: «Where dreams come true» (Donde los sueños se hacen realidad).

Requisitos para un eslogan efectivo

Para finalizar este artículo, a continuación te decimos cuáles son los requisitos que debe cumplir un eslogan para ser efectivo; es decir, para que cumpla a cabalidad su objetivo de impactar en los consumidores y quedar grabado en sus mentes.

Incluir atributos o beneficios

En general, los eslóganes más efectivos suelen ser aquellos que incluyen uno o más atributos o beneficios de la marca o producto, ya que permiten relacionar o asociar estos con la marca o producto en la mente del consumidor.

Por ejemplo, el eslogan «Rexona no te abandona» de Rexona incluye el atributo «duración», y el eslogan «A gusto con la vida» de Nestlé incluye el beneficio «estar a gusto».

Ser corto, claro y conciso

Salvo algunas excepciones como el eslogan «Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe Mastercard» de Mastercard, en general, para que un eslogan sea efectivo debe ser corto (no debe tener más de 8 palabras), claro y conciso (capaz de transmitir una idea en pocas palabras).

Por ejemplo, los eslóganes «Just do it» de Nike, «I’m lovin’ it» de McDonald’s, «Open Happiness» de Coca-Cola, y «Think Different» de Apple.

Ser distintivo

Ya sea a través de los atributos o beneficios que incluye, su forma o su estilo, para que un eslogan sea efectivo también debe ser capaz de distinguir o diferenciar a la marca, empresa o producto de las demás marcas, empresas o productos de la competencia.

Por ejemplo, los eslóganes «It’s everywhere you want to be» de Visa, y «The world’s local bank» de HSBC.

Ser original, ingenioso y memorable

Finalmente, para que un eslogan sea capaz de impactar en el consumidor y posicionarse en su mente por bastante tiempo, debe ser original, ingenioso y memorable.

Por ejemplo, los eslóganes «Melts in your mouth, not in your hands» de M&M’s, «Have a break, have a Kit Kat» de KitKat, y «Because you’re worth it» de L’Oréal.

Resumen

  • Un eslogan es una frase corta y concisa que se utiliza con el fin de reforzar la publicidad de una marca o producto.
  • Siendo específicos, un eslogan permite incentivar la compra o uso de una marca o producto, diferenciarla de las demás marcas o productos de la competencia, y posicionarla en la mente del consumidor.
  • Para crear un eslogan se debe definir aquello que se quiera incluir, transmitir o reflejar en este, hacer una lista de eslóganes, elegir el mejor, e incluirlo en el logotipo y en los medios publicitarios.
  • Una forma de crear un eslogan es tomar como modelo, referencia o inspiración eslóganes de marcas famosas que han impactado y quedado grabado en la mente de los consumidores.
  • Para que un eslogan sea efectivo debe incluir atributos o beneficios de la marca o producto, ser corto, claro y conciso, ser distintivo, y ser original, ingenioso y memorable.

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50 comentarios
  1. javier dice:

    Un buen eslogan hace mucho. A mi me sonaban todos los eslogans y como a mi seguro q a mucha gente. Marca la diferencia.

  2. EBENEZER NICARAGUA dice:

    en algunos casos nos emfocamos en el nombre de la empresa pero no desarrollamos una marca de nuestros productos y servicios.El exito es que el nombre sea el mismo producto-compania.cuando no nos interesa el mercado que poseen nuestros competidores ya q dificilmente la competencia te compraria ,pero si el nombre de tu producto es otro al de tu empresa la competencia puede ser tu cliente
    saludos

  3. elias dice:

    creo que es una dia para poder identificar o saber que empresa es o con quien estas tratando

  4. Requisitos visa dice:

    La buena publicidad son grandes gastos, muchos compradores, clientes satisfechos.

  5. liz dice:

    hola alguien sabe él eslogan de lans tienda departamental ……

  6. silver price dice:

    En una campaña publicitaria, el eslogan es tan importante como el propio producto o marca, hasta tal punto, que hoy en día se ha convertido en un elemento esencial en el mundo de la publicidad. Un buen eslogan conviene que sea original, impactante, breve y conciso con el fin de que sea fácil de recordar para el destinatario, y para lograrlo se utilizan todos los recursos estilísticos al alcance del publicista, como la rima, aliteración, onomatopeya, contraste y los juegos de palabras, que con la ayuda de instrumentos nemotécnicos como imágenes, ritmos o secuencias de spots televisivos, ayudan a que se adhiere en la memoria del consumidor. Cabe decir, que no debe confundirse con el lema o la consigna, pues estos son para otros fines.

  7. kitti dice:

    Chido

  8. debanhi zambrano dice:

    siiiii me sirve como tareaaaaaaaaaaa

  9. sofia dice:

    me gusta

  10. jakeline garza ramirez dice:

    no biene lo necesario

  11. gabriela dice:

    yo qero en español

  12. José Félix dice:

    Me puedes colaborar con el slogan para una empresa que presta el servicio de Brillada y Pulida de pisos? la empresa se lla FerFel Pisos y Restauraciones. Muchas gracias

  13. teresa dice:

    me podrian ayudar enviando ideas sobre que colocar como slogan a una crema contra dolores musculares y articulares.URGENTE.gracias

  14. edilberto sandoval arciniegas dice:

    soy asociado de una empresa de transporte urbano y quiero a manera personal hacer para esta epoca un plegable bien bonito donde se le diga a la poblacion por que es bueno utilizar el servicio urbano y no un mototaxi… es una ciudad tranquila y donde estos pesonajes bienen utilizando este transporte ilicito sin seguridad alguna, entonces este es mi interes ayudando a la empresa y a las mismas personas antes que ocurran accidentes y se convierta una ciudad de motos sin horario alguno y sin ninguna garantia

  15. juan david dice:

    me puedes colaborar con un eslogan para ambulancia aerea para una tarea urg

  16. frida michel dice:

    no me gusto porque no sale lo que yo quiero 🙁

  17. jordani film dice:

    Estos eslogan son bastantes significativos pero como podria buscar uno para el videos de bodas

  18. kevin dice:

    necesito un eslogan para promocionar un piano

    1. Roc'io dice:

      Tocalo tu mismo ! notaras la diferencia.

  19. monica amador lindo dice:

    necesito un slogan para una empresa de pulido de metales donde se trabaja niquel

  20. NATALIA dice:

    ME PUEDES AYUDAR CON EL ESLOGAN PARA MI EMPRESA

  21. coca cola destapa la alegria dice:

    coca cola vive mejor la vida

  22. marcela dice:

    buena cosas

  23. Maria Gomes Lopez dice:

    Palacio de Hierro.
    Soy totalmente Palacio

  24. marisoll dice:

    Coca-cola :siente el sabor de vivir

  25. camila dice:

    >Banorte< El Banco Fuerte de MEXICO

  26. pollita dice:

    esta pagina es buena, me ayudo a resolver un trabajo de la escuela aunque ocupe el celular en la clase de español pero no importa pue hacer el trabajo.
    GRACiAs

  27. Wendy dice:

    Los mensajes publicitarios son la mejor forma d promocionar

  28. josue dice:

    Buenas.. necesito un eslogan para mi negocio.. es una tapiceria de autos

    1. fatima dice:

      Josue eres tu el que va n 5° grado escuela octavo paz’

  29. Joselin Calci Umpiri dice:

    hola necesito un eslogan para una empresa que brinda transporte de todo tipo

  30. yoannis dice:

    necesito un eslogan para la escuela

  31. Flaviana dice:

    Necesito un slogan para un lavaplatos , que me aconsejan ?

    1. rafael dice:

      un meneo

      1. rafael dice:

        un meneo
        porque cuando uno suelta un plato
        dice ay no y empieza a menear jeje

  32. donnet dice:

    Que es un eslogan por fa respuestas

    1. ariana noemi dice:

      es una frase que identifica a un producto, una actividad o una campaña

  33. brenda dice:

    pues yo no se que es un eslogan me pueden decir que es

  34. FASHION dice:

    NECESITO UN ESLOGAN PARA MI AGENCIA……

  35. axel dice:

    necesito un lema para mi empresa
    se trata de producir papel de caña de azucar

    1. pitt dice:

      ¡Endulzando tus momentos malos!

  36. TATIANA dice:

    NECESITO UN ESLOGAN PARA MI CYBER

  37. elio dice:

    un slogan es un complemento de un nombre, es la parte dos o el apellido de una marca, que debe quedarse en el tiempo, en el cerebelo del ser humano, allí está el caso de los jingles, canciones cortas y pegajosas, que identifican un producto o servicio, gracias

  38. jovanna dice:

    necesito un slogan para un ciber..
    vendemos comida rapida y renta de videojuegos
    ayudenme plis

    1. Selene Rosario dice:

      Hola que tal nosotros necesitamos uno para nuestro proyecto integrador trata sobre una casa de campaña multifuncional saludos

  39. Priscila dice:

    Necesito un eslogan para una máquina que elimina todo tipo de marcas de acné estrías y cicatrices !!.. que me recomiendan ?

  40. ESTELA CAMACHO dice:

    HOLA BUENAS TARDES, TENGO UNA EMPRESA DE SE REALIZAN CAJAS DE CARTÓN
    ME GUSTARÍA UN ESLOGAN PARA LO QUE VENDO POR FAVOR SE LO AGRADECERÍA
    MUCHO

  41. Shantall dice:

    Buenas tardes!!! Necesito un eslogan para un Bar, que tendrá comida y su nombre es Cañaña.

  42. dayana dice:

    Excelente informacion.. la verdad nuestro eslogan es nuestra primera cara.

  43. Lisbeth dice:

    Un slogan para venta de maca

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