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Focus group
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El focus group (o grupo focal) es un método o forma de recolectar información necesaria para una investigación, que consiste en reunir a un pequeño grupo de personas (generalmente de 6 a 12 personas) con el fin de entrevistarlas y generar una discusión en torno a un producto, servicio, idea, publicidad, etc.
El focus group suele estar dirigido por un moderador que hace preguntas y genera la discusión en torno al tema o producto que se investiga (con la esperanza de que los participantes expresen ideas y sentimientos genuinos), a la vez que guía la entrevista o discusión, y evita que ésta se desvíe del tema o producto a investigar.
Esta técnica se suele realizar en una sala amplia y cómoda, de modo que los participantes se sientan relajados y sus respuestas sean auténticas; y se suele realizar en un ambiente tranquilo, pero algo informal, de modo que los participantes se sientan estimulados a participar.
Otras características del focus group es que éste suele durar entre 1 a 2 horas, se suele pagar una pequeña suma de dinero a los participantes por su asistencia, se suele grabar la sesión para poder analizarla posteriormente y, por lo general, la sesión es observada por los investigadores a través de un vidrio unidireccional.
Para poder usar esta técnica, en primer lugar debemos determinar nuestro objetivo o razón de investigación y, en segundo lugar, determinar la información que vamos a necesitar, la cual nos permita cumplir con nuestro objetivo.
Un ejemplo del uso de esta técnica podría consistir en convocar un pequeño grupo de consumidores que conformen nuestro público objetivo, y hacerles probar o darles para que examinen un nuevo producto, observar sus comportamientos y reacciones ante el nuevo producto y, posteriormente, pedirles su opinión, sugerencias y comentarios, y hacerle las preguntas que nos permitan determinar la factibilidad del lanzar el nuevo producto al mercado.
Otro ejemplo sencillo del uso de esta técnica podría consistir en reunir un pequeño grupo de personas y hacer con ellos una lluvia de ideas con el objetivo de encontrar una idea de negocio, o de hallar la solución a un problema.
La ventaja de utilizar la técnica del focus group es que nos permite obtener una amplia variedad de información sobre ideas, opiniones, emociones, actitudes y motivaciones de los participantes.
La desventaja radica es que esta técnica utiliza una muestra pequeña, por lo que los resultados no se podrían generalizar y, además, las respuestas de los participantes podrían estar influenciadas por la opinión general del grupo. Por lo que siempre es recomendable utilizar esta técnica junto con otras técnicas de investigación.
Etiquetas: Conceptos, Estudio de mercados, Marketing
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Última fecha de actualización: 17-08-2011
que procedimiento debo seguir para participar en alguna sesion.
como puedo integrarme?
COMO PUEDO PARTICIPAR EN FOCUS GROUP
Que forma de procedimiento me es necesario para poder contactar y participar en algún grupo focal.
me pueden enviar informacion
Gracias
[...] Participa en focus groups. Un focus group es una técnica para obtener información de un producto o tema en particular por medio de [...]
[...] Participa en focus groups. Un focus group es una técnica para obtener información de un producto o tema en particular por medio de [...]
Al igual que el otro comentario. Que procedimiento se sigue para poder participar en algún grupo focal.
Gracias anticipadas por su contestación.
Me interesaría saber como me integro a un grupo.
Tengo estudios universitarios, trabajé para empresas importantes: Ford Motor Company(Recursos Humanos), TaesaAirlines(Gerente del Caatering), Institución Bancaria(Jefe de Departamento).
Agradeceré su información.